當歌曲爲廣告服務得太露骨時

農曆新年將近，馬來西亞的各大電視台、電台、網路節目等也爲了營造過年氣氛而爭相播放賀歲歌曲。

今天，我在收聽某個主流電台時偶然聽到了這首歌曲；它是於今年推出的新歌¹。原本還想說前奏部分寫的和弦還算有點巧思，並稍爲引起了我的興趣。不過那首歌之後的部分就是走一般的華語流行樂套路，沒什麼特別。

聽到主歌部分的後半段時，它的第一句歌詞立刻讓我噁心得起雞皮疙瘩：

Galaxy AI 祝你新年好

欸不是，這業配也做得也太猝不及防了吧？！而且將產品名字直接插入歌詞裡頭，還插得這麼突兀，真的是很煞風景欸。

不僅如此，後來得知那首歌的歌名時，才發現到原來連歌名本身都是毫不掩飾的業配……不知爲何，一種被騙的感覺在我心中油然而生。

我並不反對以業配爲目的而製作的新年歌曲，做得好的話甚至能達到朗朗上口的效果，例如馬來西亞屈臣氏（Watsons）的過年主題曲，「扮靚靚、執到正，Watsons 誠心祝福你～（廣東話）」真的很洗腦 XD。

如果不侷限於賀歲歌曲的話，好的業配歌例子我也接觸過一些，例如手機節奏遊戲 Project Sekai 與一些品牌合作過的業配曲（像是牙膏牙刷、運動飲料，甚至是杯麵）。

我認爲要製作業配歌曲的話，除非該歌曲的主要目的就是爲了用在廣告上（例如那首屈臣氏過年廣告歌），不然如果是爲了讓歌曲作爲給受衆的主體，最基本的底線應該是不要讓業配內容侵蝕歌曲本身。善用諧音梗「稍爲提及」品牌名稱尚且可以接受，但在一首原本應是以過年爲主題的歌曲的歌詞中突然插入品牌名稱，甚至也沒有用諧音梗「包裝」一下，而是直接唱出來，這就有點太超過了。

回看他們以前製作過的賀歲歌曲（例如於 2010 年釋出的《大日子》），那些舊歌曲業配味道沒有這麼重（即使有，頂多也只會以 MV 客串的形式出現，而不是「滲透」到歌詞裡頭），給人的感覺也比較純樸。這真的很難不讓我用「變質」這兩個字來形容如今的馬來西亞原創過年歌氛圍啊。